股市加杠杆 全球腕戴“冠军”易主，三星无缘前三，“接班人”是国产新王者

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12月17日，IDC公布了2024年前三季度全球腕戴市场榜单，总出货量为1.4亿台，同比下跌1%。国内市场出货量高达4576万台，同比增长20.1%，继续引领全球增长。其中三星仅排名第四，华为成功打败苹果，成为全球腕戴市场新冠军。

根据IDC的数据，全球智能手表出货量1.1亿台，同比下跌3.8%。其中国内智能手表出货量3286万台，同比增长23.3%，占全球出货量的29.8%。前三季度全球智能手机出货量为2682万台，仅为智能手表出货量的24.4%，智能手表才是腕戴设备的销量主力军。中国手环市场出货量为1291万台，同比增长12.6%，占全球出货量的48.1%。

排名第一的是华为，它的出货量为2360万台，市场份额为16.9%，同比增长达到了44.3%。除了国内市场以外，华为穿戴设备在海外市场也有不错的表现，特别是亚太、拉美和中东非地区。其中国内市场出货量为1640万台，国内市场占比约为69.5%，海外市场出货量为720万台（2360-1640）。

排名第二的是苹果，它的出货量为2250万台，市场份额为16.2%，同比下跌12.8%。凭借Apple Watch Series10，苹果重回第三季度冠军的位置，在全球智能手表市场，苹果依旧稳居全球第一。其中国内市场出货量为330万台，占全球出货量14.7%，海外市场出货量为1920万台。

排名第三的是小米，它的出货量为2050万台，市场份额为14.7%，出货量同比增长26.5%。在今年第三季度，小米手环9的上市带来了很好的市场反馈，同时小米手表S系列也同步开售，继续发力中高端腕戴市场。结合国内数据来看，小米国内出货量为960万台，占比46.8%，海外市场出货量为1090万台。

排名第四的是三星，它的出货量仅为1150万台，市场份额为8.3%，同比增长24.3%。今年的三星手表7系列成绩不错，其中Ultra填补了高端市场的空白，FE版本出货力度加大，成为三星智能手表的入门款产品。搭配年初上市的智能手环Fit3，进一步细化了自家的穿戴设备产品线，为消费者提供了更多的选择空间。

排名第五的是步步高，它的出货量为780万台，市场份额为5.6%，同比增长25.9%。和其他品牌不同，步步高主营儿童手表产品，并且稳居中国儿童手表市场第一名，同时该品牌也在极极拓展海外新兴市场。结合国内数据来看，步步高国内出货量为770万台，所以海外市场出货量仅为10万台。

其他品牌出货量为5320万台，市场份额为38.2%，同比下跌20.3%。在全球榜单中，仅有苹果和其他品牌出现了同比下跌，其他品牌都实现了20%以上的同比增长。国内市场也很有趣，排名第五的不是OV，而是荣耀，出货量和份额分别为90万台和2.0%。国内其他品牌的出货量仅为780万台，市场份额为17.0%，同比下跌0.4%。

亓言纪语：

对于2024年前三季度全球腕带市场榜单，亓纪的想法是这样的：随着麒麟芯片的回归，华为穿戴设备也再次崛起，打败苹果排名全球第一就是最好的证明。在全球腕戴市场中，智能手表的出货量是智能手环的4倍左右，这一点还是挺让人意外的。另一个意外是国内市场，OV的出货量居然不及荣耀股市加杠杆，难道是它们的目标用户不喜欢智能手表和智能手环吗？

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